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Le vélo comme objet de désir? Mais oui!
Quand la bicyclette a commencé à être commercialisée à la fin du 19ème siècle, c’était un objet de grand luxe, destiné au gratin* de la bourgeoisie Parisienne.
Mais il y avait juste un petit problème: le produit lui-même. Les premières bicyclettes étaient lourdes, très inconfortables et pas très compatibles avec les modes vestimentaires de l’époque.
Quel joli défi pour l’industrie naissante de la publicité! Tel est le point de départ de ‘Voici des ailes’ – une exposition passionnante sur les affiches publicitaires pour le vélo de 1890 à 1938, actuellement au musée d’Art et d’Industrie de Saint Étienne dans le département de la Loire.
Anne-Sophie Giraud nous fait les honneurs de la maison:
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